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品牌公关传播(品牌的传播形状)

营销公关2020-10-27 03:59:59 41

简介第一部分前几天一个小哥哥问我什么是传播,品牌,市场。今天我就来讨论一下三者的概念和区别。先说品牌。所有的沟通和营销都来自于你产品的品牌定义。品牌是一个虚拟的概念,它的本质是产品

第一部分

前几天一个小哥哥问我什么是传播,品牌,市场。今天我就来讨论一下三者的概念和区别。

先说品牌。所有的沟通和营销都来自于你产品的品牌定义。品牌是一个虚拟的概念,它的本质是产品,它属于产品,但它高于产品。产品满足你的实际需求和欲望,品牌满足你的精神需求和欲望。品牌是你产品的定位。所谓定位价值,就是品牌在消费者心目中的心理定位所产生的价值,也是产品的购买点。为什么不是卖点?卖点是你的产品的差异和特点,而购买点可以满足需求。

简单来说,我们买酒是因为想喝,但到底是买懂你的江,还是买牛栏山风味的牛小二,是你对品牌的选择。

第二部分

传播,品牌传播:企业以品牌的核心价值为原则,在品牌识别的整体框架下,选择广告、公关、销售、人际传播等传播方式来推广特定品牌。也是说服人们购买品牌、保持品牌记忆的直接和间接方式。

而我们所说的品牌推广是一种告知的方法,是企业塑造自己的品牌形象,让消费者广泛认同的一系列活动。

第三部分

市场是能满足产品需求的人,品牌定位和传播策略是以市场为基础的。曾经看到一个很好的例子,分享给大家。

比如你是卖扫帚的企业,定义的市场是:“大学生为了迎接父母突然来访,临时打扫房间”。这是一个简短的句子,但它构成了每个人工作的指南。

产品部的人都知道:

“既然是宿舍的大学生欢迎突然来访,这款扫把相对于家里用的扫把,对耐用性和质量要求不高(相比之下,家庭主妇对耐用性要求很高),但是要求价格低,体积小(这样可以放在宿舍不占地方),好用(大学生处理不了复杂的操作),最好有塑料套装!”

渠道部门的人都知道:

“既然是迎接突然来访,那就要求采购的便利性很强,所以不会铺大型超市、电商等渠道,重点是校园小店。“

文案部的人都知道:

”这部分大学生可能没有平时打扫房间的习惯,太麻烦了。所以,要着重省力省事。所以要突出‘一套就够了’的理念,快速告诉大学生房间干净整洁,不用到处逛。一套就够了。”

同样,公关部门,服务部门,甚至人力资源部都有工作指引。

以上是品牌、传播、市场简单思路的自我解释。下次再详细讨论。

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