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公关案例农夫山泉(康师傅水源门的公关案例)

社会化营销2020-10-27 13:08:28 46

简介作为中国饮用水行业的领军人物,农夫山泉彻底打造了一个神话,从一步步进入市场,奋力求生,到一飞冲天。农夫山泉以惊人的速度扩张,品牌知名度持续飙升,推动娃哈哈、孔师傅等巨头登上中国

作为中国饮用水行业的领军人物,农夫山泉彻底打造了一个神话,从一步步进入市场,奋力求生,到一飞冲天。农夫山泉以惊人的速度扩张,品牌知名度持续飙升,推动娃哈哈、孔师傅等巨头登上中国饮用水行业的巅峰。所有这些成功的背后,都是农夫山泉高超的运营和掌控。纵观农夫山泉的成功之路,新一代营销策划人、PMC爆炸式营销理论的先驱王小波认为,每个人都要臣服于其优秀的公关,大力造势,站在舆论的风口浪尖,保持冷静。这是农夫山泉的绝招。利用舆论为品牌造势,增强曝光度,引起了公愤,但效果极佳。农夫山泉在舆论漩涡下建立了庞大的产业帝国。

天然水VS纯净水,农夫山泉引发百年水战

1997年5月,农夫山泉问世,开辟天然水新品类,聚焦上海、杭州市场,以“一点点甜蜜”为卖点,通过大规模、高密度的广告轰炸,进入中国水市场,迅速崛起。一度震动了整个饮用水市场。但农夫山泉并不止于此,打算用公关力量来强行提升自己的品牌价值。激烈的公关战开始了。

2000年4月24日,农夫山泉新的生产基地——淳安水厂终于建成,这是农夫山泉进攻纯净水的契机。农夫山泉自然抓住这个机会,马上召开了新闻发布会,会上宣布科学实验证明纯净水对人体健康没有好处,对消费者健康负责。它的主席钟睒睒在新闻发布会上宣布,农夫山泉不再生产纯净水,而是全天然水。

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